Inovação da marca no Dérbi:
O clássico entre Corinthians e Palmeiras, válido pela quarta rodada do Brasileirão Feminino, ganhou contornos especiais antes mesmo do apito inicial. Na entrada em campo, as jogadoras do Corinthians chamaram a atenção com cabelos em cores vibrantes, cada uma ostentando uma faixa personalizada com o número exato da tintura utilizada. Mais do que uma mudança visual, o gesto representava algo maior, o futebol feminino também como espaço de transformação pessoal e expressão individual.
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A iniciativa inédita foi desenvolvida pela Koleston, marca referência no setor de coloração capilar, como parte da campanha: “Koleston, com você do início ao fim”. A proposta foi além da estética, buscou valorizar o processo de escolha, preparação e autoconfiança. Cada atleta participou ativamente desse momento; selecionou sua cor preferida, aplicou o produto e carregou em campo uma parte de sua história.
Transformando o vestiário em um ambiente de autocuidado e empoderamento, a ação trouxe à tona o simbolismo por trás da transformação capilar. A força de uma cor não está apenas no resultado final, mas em tudo que acontece durante o caminho. Por isso, cada faixa estampada nas jogadoras tinha um tom e, com ele, uma narrativa pessoal.
Corinthians Feminino. Foto: Anderson Romão/AGIF
A ativação e a visão da marca sobre a modalidade do esporte
Para a Koleston, apoiar o futebol feminino é estar presente em múltiplas dimensões da jornada da mulher, não só como fornecedora de produtos, mas como parceira no processo de construção da própria identidade. Koleston apresentou sua variedade de forma criativa e alinhada ao espírito do futebol feminino: um espaço de superação, garra e autenticidade.
Além da ativação no gramado, a campanha ganhou fôlego nas redes sociais, reforçando o posicionamento da marca em prol da autonomia feminina dentro e fora do esporte. “Já vínhamos construindo esse novo território com a campanha ‘Koleston, com você do início ao fim’, que valoriza o processo de transformação, não apenas o desfecho. No futebol feminino, encontramos um espaço potente para expandir essa mensagem”, destaca Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil.
Em campo, a vitória foi do Palmeiras, com um gol nos acréscimos. Fora dele, a Koleston marcou presença com uma iniciativa que promete ser a primeira de muitas, incentivando mulheres a acreditarem no seu processo, dentro das quatro linhas e na vida.
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O apoio da Koleston ao esporte feminino:
A ação, além de ressaltar a beleza e a autenticidade das atletas, reforça o compromisso da Koleston com o incentivo ao esporte praticado por mulheres. A marca aposta na valorização da diversidade e da liberdade de expressão como forma de fortalecer a presença feminina em espaços que ainda enfrentam barreiras estruturais e culturais. Mais do que uma simples campanha, a iniciativa se alinha a um movimento maior, apoiar o futebol feminino e promover a representatividade dentro e fora das quatro linhas.
